SEO öğrenmek ile SEO yapabilmek aynı şey değildir. Bu cümle kulağa basit gelir ama sektördeki en büyük yanılgı tam olarak burada başlar. SEO öğrenen insan sayısı çoktur ama SEO yapabilen insan sayısı ise her zaman azdır. Çünkü SEO bilgiyle değil sonuçla ölçülen bir alandır. Google da zaten kim ne biliyor diye bakmaz; kim neyi gerçekten başardı ve kim test etti gibi sorular yanında kim hata yaptı ve kim o hatadan ders çıkardı buna bakar.
SEO öğrenmek genellikle teorik bir süreçtir. Bilinmesi gerekenler anahtar kelime nedir, backlink nedir, title nasıl yazılır, H1 kaç tane olmalı gibi soruların cevaplarını ezberlemekle başlar. Bu aşamada herkes SEO biliyorum der. Çünkü bilgi nettir. Kaynak çoktur ve herkes aynı şeyleri tekrar eder. Ama iş gerçek bir siteye gerçek bir sektöre ve gerçek bir rekabete geldiğinde tablo tamamen değişir.
SEO öğrenen biri algoritmaları takip eder. SEO yapabilen biri ise algoritmaların arkasındaki niyeti okumaya çalışır. Çünkü Google hiçbir zaman açıkça şunu yap ve birinci ol demez. Google davranışlara bakar. Kullanıcı sitede kalıyor mu? içerik gerçekten okunuyor mu? siteye gelen kişi başka sayfalara geçiyor mu? ve site güven veriyor mu? Bunlar kitaplarda net cevapları olmayan ama sahada her gün test edilen sorulardır.
SEO öğrenmek genellikle kısa vadeli motivasyonla ilerler. 3 ayda SEO öğren ve SEO uzmanı ol yada sertifika al gibi vaatler buradan beslenir. SEO yapabilmek ise uzun vadeli sabır ister. İlk aylar hiçbir şey olmaz. Üçüncü ayda hâlâ hareket yoktur. Altıncı ayda küçük sinyaller gelir. Dokuzuncu ayda site yavaş yavaş oturur. Bu süreçte SEO öğrenenlerin çoğu pes eder. SEO yapabilenler ise tam bu noktada avantaj kazanmaya başlar.
SEO öğrenen biri genellikle araçlara güvenir. Hangi araç ne diyor yada hangi analiz kırmızı yanıyor gibi. SEO yapabilen biri araçları sadece veri olarak görür. Asıl kararını siteyi inceleyerek, kullanıcıyı düşünerek ve rakibi gerçekten analiz ederek verir. Çünkü SEO araçları geçmişe bakar ve Google ise geleceğe karar verir.
SEO öğrenmek kurallara bağlı kalmayı öğretir. SEO yapabilmek ise gerektiğinde kural dışına çıkmayı bilmektir. Her sitede aynı başlık yapısı çalışmaz. Her sektörde aynı backlink stratejisi işe yaramaz. Her içerik aynı uzunlukta yazılamaz. SEO yapan kişi bunu deneyerek öğrenir. SEO öğrenen kişi ise ezbere devam eder.
SEO çalışması öğrenen biri başarısız olduğunda sistemi suçlar. SEO yapabilen biri başarısız olduğunda kendini sorgular. Ben nerede yanlış yaptım? yada Google bu sayfada neyi eksik gördü? ve en önemlisi kullanıcı bu içeriği neden terk etti? gibi sorular sorar. Bu sorgulama alışkanlığı zamanla sezgiye dönüşür. İşte SEO’yu gerçekten yapanlar bu sezgiyle fark yaratır.
SEO Kurdu tarafında biz SEO’yu öğreten değil SEO yapan taraftayız. Çünkü SEO’nun gerçek öğretmeni Google’dır. Güncelleme gelir sonunda sıralama düşer ve buna etki olarak site yükselir yada bir rakip aniden kaybolur. Bu yaşananların her biri ders niteliğindedir. Bunları kitapta yazmaz veya videoda anlatılmaz. Ancak yaşayan bilir.
SEO öğrenmek seni bilgi sahibi yapar. SEO yapabilmek ise seni sonuç üreten biri yapar. Aradaki fark tam olarak budur. Ve Google her zaman sonucu olanı ödüllendirir.
