SEO hakkında yazılan içeriklerin büyük bir kısmı aynı şeyleri tekrar eder. Başlıklar değişir, cümleler yer değiştirir ama özünde anlatılanlar çoğu zaman teoriden ibarettir. Oysa Google’ın asıl ayırt etmeye çalıştığı şey bilginin doğru olup olmamasından çok o bilginin gerçekten yaşanıp yaşanmadığıdır.
SEO deneyimi dediğimiz kavram tam olarak burada devreye girer. Deneyim, anlatılmaz; hissedilir. Çünkü deneyim bir sitenin başına gelenlerle, alınan risklerle, bazen yapılan hatalarla ve sonunda elde edilen sonuçlarla şekillenir. Bu yüzden deneyime dayalı SEO içerikleri ne kopyalanabilir ne de otomatik olarak üretilebilir.
SEO uzun süredir sadece teknik ayarların, anahtar kelime yoğunluğunun ya da backlink sayısının toplamı değil. Bunlar hâlâ gerekli ama artık belirleyici değiller. Google’ın asıl aradığı şey, bir sitenin gerçekten o konunun içinde olup olmadığıdir. Yani sadece profesyonel SEO firması tarafından yapıyor gibi mi duruyor, yoksa o alanı gerçekten biliyor ve yaşıyor mu? İşte bu ayrımı yapan şey Google’ın kopyalanamayan otorite sinyali olarak çalışan gerçek SEO deneyimidir.
Bugün üst sıralarda yer alan sitelere bakıldığında ortak bir özellik göze çarpar. Bu siteler sadece doğru teknikleri uygulamış değildir. Aynı zamanda bunu zamana yayarak, tutarlı biçimde ve doğal bir akış içinde yapmışlardır. Google için bu, tek bir içerikle kanıtlanabilecek bir durum değildir. Deneyim süreklilikle ve davranışlarla oluşur. Bu yüzden de taklit edilemez.
Bir rakibin içeriğini kopyalayabilirsiniz. Sayfa yapısını birebir benzetebilirsiniz. Hatta backlink profiline benzer bağlantılar bile alabilirsiniz. Ancak Google şunu çok net ayırt eder: Bu site gerçekten bu konuda uzman mı yoksa sadece uzmanmış gibi mi davranıyor. Çünkü gerçek deneyim tek bir yazıda değil sitenin tamamında ve zaman içinde kendini belli eder.
Gerçek SEO çalışması ve deneyimi bir sitenin Google’a sessizce ama güçlü biçimde şunu söylemesidir: Ben bu konuyu biliyorum ve bu alanda düşünüyorum ve üretmeye devam ediyorum. Bu mesaj; içeriklerin derinliğinde, kullanılan dilde, ele alınan detaylarda ve konuların birbirini tamamlayış biçiminde ortaya çıkar. Aynı başlık etrafında farklı sorulara cevap veren içerikler birbirini destekleyen sayfalar ve çelişmeyen bir anlatım dili Google için çok güçlü sinyallerdir.
Google açısından önemli olan bir diğer nokta da tutarlılıktır. Bugün yazılan bir içerikle aylar sonra yazılan başka bir içeriğin aynı bakış açısını taşıması aynı uzmanlık seviyesini yansıtması ve aynı mantık çerçevesinde ilerlemesi gerekir. Deneyimi olan sitelerde bu tutarlılık doğal şekilde oluşur. Yapay sitelerde ise zamanla kopukluklar ve tekrarlar ve çelişkiler ortaya çıkar.
Kullanıcı davranışları da bu deneyimin en net göstergelerindendir. Bir ziyaretçi sayfada kalıyorsa başka içeriklere geçiyorsa ve siteyle etkileşim kuruyorsa Google bunu sadece iyi yazılmış bir metin olarak değil, güven duyulan bir kaynak olarak yorumlar. Bu davranışlar satın alınamaz script ile üretilemez ya da kısa sürede oluşturulamaz. Ancak gerçek deneyimin yan ürünleri olarak ortaya çıkar.
İşte bu yüzden Google artık kopyalanabilir SEO çalışmalarını değil, kopyalanamayan otorite sinyallerini ödüllendirir. Gerçek SEO deneyimi; aceleyle yapılan optimizasyonların, geçici taktiklerin ve yüzeysel içeriklerin çok ötesindedir. Bu bir sitenin zaman içinde kendi kimliğini oluşturmasıdır.
