Google güncellemeleri (Core Update, Spam Update, Helpful Content vb.) geldiğinde bazı siteler bir gecede görünmez olurken bazıları hiç etkilenmez hatta istikrarlı şekilde yükselir. Bunun nedenini şans olarak tabi etmek yerine adını doğru algoritma güncellemelerine dayanıklı (update-proof) SEO yaklaşımıdır demek daha doğru olur.
Dayanıklı SEO’nun Kısa Tanımı
Google algoritma güncellemelerine dayanıklı SEO sıralamayı taktiklerle geçici olarak yükseltmek yerine Google’ın uzun vadeli kalite sinyallerini (kullanıcı memnuniyeti, içerik faydası, güven, tutarlılık, teknik sağlamlık) sistematik biçimde inşa eden SEO yaklaşımıdır. Bu yaklaşımın amacı şudur: Google arama kalitesini güncellediğinde siten aynı kalitede hatta daha iyi görünmeye devam etmesini sağlamaktır.
Neden Bazı Siteler Her Güncellemede Düşüyor?
Güncellemeler genellikle “yeni bir kural” getirmekten çok Google’ın zaten ölçmeye çalıştığı sinyalleri daha iyi ölçmesini sağlar. Yani düşüşün sebebi çoğu zaman “Google değişti” olarak düşünmeyip site gerçekte düşündüğünden zayıftı gerçeğinin ortaya çıkmasıdır.
En sık görülen kırılma nedenleri
- Arama niyetini kaçırmak: Kullanıcı “fiyat” ararken rehber yazısı “rehber” ararken satış sayfası göstermek.
- İçerik şişkinliği: Aynı şeyi farklı kelimelerle uzatan net bir değer sunmayan metinler.
- Güven sinyali eksikliği: Kim yazdı? neden güvenelim? kaynak/kanıt/uzmanlık izleri yok.
- Otomasyon izi ve benzerlik: Birçok sayfa birbirinin kopyası gibi durur.
- Teknik kırılganlık: Yavaşlık, index karmaşası, kanonik hataları, zayıf iç link mimarisi.
- Manipülatif link/anchor alışkanlığı: Aşırı optimize edilmiş anchor text ve yapay link örüntüleri.
Update-Proof SEO’nun Temel Mantığı: “Taktik Değil Sistem”
Dayanıklı SEO bir sistemdir. Bu sistem 4 ana kolon üzerinde yükselir. Bunlar niyet uyumu, içerik faydası, güven/otorite ve teknik sağlamlık.
1) Arama Niyeti Uyumu (Intent Fit)
Google’ın sıralama kalbinde kullanıcının aradığı şeyi en hızlı ve en net şekilde karşılamak vardır. Dayanıklı SEO’da her sayfa için şu soru sorulur:
“Bu sorguyu arayan kişi bu sayfadan sonra ne yapmak istiyor?”
- Bilgi niyeti: Rehber, tanım, adım adım anlatım, örnekler.
- Karşılaştırma niyeti: Alternatifler, artı / eksi, kriter listesi.
- Satın alma/iletişim niyeti: Net teklif, güven unsurları, hızlı iletişim.
- Problem çözme niyeti: Hata / çözüm, kontrol listesi, doğrulama adımları.
Güncellemeler geldiğinde niyet uyumu güçlü olan siteler genelde daha stabil kalır. Bunun nedeni olarak Google neyi ölçerse ölçsün kullanıcı davranışı çoğu zaman doğru yanıtı işaret eder.
2) İçerik Faydasını Kanıtlamak (Helpful-by-Design)
Faydalı içerik demek sadece uzun içerik demek değildir. Faydalı içerik aynı zamanda kısa yoldan doğruya götüren, belirsizliği azaltan ve karar vermeyi kolaylaştıran gereksiz tekrarları eleyen içeriktir. Update SEO içerik üretiminde 3 prensip vardır. Bunlar şu şekildedir;
- Tek ana fikir: Sayfa tek bir problemi çözer. Yan konular destek olur ve dağıtmaz.
- İspat izi: Örnek, veri, deneyim, süreç ve kontrol listesi gibi somut öğelerdir.
- Okunabilir karar yolu: Kullanıcı ortalama 60 saniyede burada aradığım var hissini alır ve sayfada uzun süre kalır.
3) Güven ve Otorite Sinyalleri (Trust Signals)
Google en iyi’yi tahmin ederken güven arar. Dayanıklı SEO’da güven tek bir rozet kullanımından ziyade sayfanın her köşesinde görünen tutarlılık ile oluşur.
- Şeffaflık: Kim yazıyor? hangi deneyime dayanıyor,? ve hangi kapsamda geçerli?
- Tutarlılık: Aynı terimler, aynı yaklaşım ve aynı kalite seviyesi tüm siteye yayılır.
- Kalite kontrol: İçerik güncelliği ile hatasız anlatım ve gereksiz iddialardan kaçınılır.
- Marka izi: Hakkımızda, iletişim, politika sayfaları, açık kimlik bilgisi bulunur.
Not: Buradaki amaç Google’a rol yapmak olmayıp gerçek işletme olmanın izlerini
kullanıcı için görünür kılmaktır.
4) Teknik Sağlamlık (Index + Crawl + Performans)
Google’ın en sevmediği şeylerden biri kafa karışıklığıdır. Yanlış kanonik, bozuk hreflang, çakışan noindex kuralları, yinelenen sayfalar, zayıf iç link ağı gibi durumlardır. Güncelleme dönemlerinde bu tür teknik karmaşa görünürlüğü beklenmedik şekilde düşürebilir. Dayanıklı SEO teknik tarafta şunları hedefler. Temiz tarama, net index sinyalleri, tutarlı URL yapısı ve önemlisi olan hız.
Core Update’lere Dayanıklı SEO Nasıl Kurulur?
“Güncelleme geldiğinde ne yapalım?” sorusu yerine “Güncellemeden önce hangi zemini kurarsak etkilenmeyiz?” soruna cevap verebilmektir. Sağlam zemine kurulmuş siteler güven vereceği ve Google gözünde sevilen ve otoriter konumda olacağı için bu tür güncellemerden çok fazla etkilenmezler.
A) Konu Otoritesi (Topical Authority) ile Başla
Google’ın gözünde otorite tek bir yazıyla olmaz. Bir alanı kapsamlı ve bağlantılı ele almakla oluşur. Bunun için:
- Pillar içerik: Konunun ana rehberi (bu yazının da bağlı olacağı ana sayfa).
- Cluster içerikler: Alt sorunlar, alt sorular, spesifik senaryolar.
- İç link mimarisi: Cluster → Pillar ve Pillar → Cluster akış şeklinde dizayn edilmiş olası gerekir.
B) İçerikte “Deneyim İzi” Oluştur
Dayanıklı içerik “herkesin yazabileceği” içerik olmamalı. Okuyan kişi şunu hissetmeli: “Bu yazı gerçek pratikten çıkmış.” Deneyim izini artıran güvenli yöntemler şu şekilde olmalıdır.
- Kontrol listeleri: (Örn. update sonrası teşhis checklist)
- Örnek senaryolar: “Trafik düştü ama satış arttı” gibi gerçekçi durumlar
- Karar ağaçları: “Eğer X ise Y; değilse Z” gibi yönlendirmeler
- Net sınırlar: “Bu yöntem şu tür sitelerde daha iyi çalışır” gibi koşullar
Güncelleme Dönemlerinde Yapılan En Büyük Hata: Panik SEO
Güncelleme sonrası ilk 3 veya 7 gün veriler dalgalı olabilir. Bu dönemde “her şeyi değiştirmek” genellikle zararlıdır.
Dayanıklı SEO yaklaşımı ölçmeden oynamaz.
Panik yerine güvenli teşhis sırası
- Hangi sayfalar düştü? (blog mu, kategori mi, hizmet mi?)
- Hangi sorgu tiplerinde düştü? (bilgi niyeti mi, ticari mi?)
- SERP değişti mi? (video/harita/alışveriş sonuçları arttı mı?)
- Index/crawl sorunu var mı? (noindex, kanonik, yönlendirme)
- İçerik niyeti ve fayda testi (ilk 60 saniye testi)
Bu sırayı izlemek ve gereksiz risk almadan doğru noktaya müdahale etmeyi sağlar.
Dayanıklı SEO’nun Ölçülebilir Göstergeleri
Dayanıklı SEO kavramı yada çalışması soyut bir vaat olmamalı. Aşağıdaki sinyaller yükseliyorsa genellikle doğru yoldasınız demektir. Bu sinyaller;
- Organik trafikte stabilite: Dalgalanma az ama yükseliş daha düzenli olur.
- Marka sorgularında artış: İnsanlar marka adıyla arama başlar. Örneğin “SEO Kurdu” gibi yazarak aramaya başlar.
- Uzun kuyruk (long-tail) görünürlük: Tek kelime yerine çok sayıda niş sorguda çıkar.
- Sayfada kalma ve etkileşim: İçerik gerçekten iş görmeye başlar.
- İç link ile otorite akışı: Yeni içerikler daha hızlı performans almaya başlar.
Google’ın Sevdiği Şey “Güncelleme Uyumu” Değil “Kalite Tutarlılığı”
Algoritma güncellemelerine dayanıklı SEO Google’ın değişen yüzüne karşı çalışma yapılmayıp değişmeyen özüne oynar. Amaç kullanıcıya en iyi cevabı vermek ve bunu güvenle sunmaktır .Eğer siteniz doğru niyeti yakalıyor ve faydayı ispatlmanın yanında güveni hissettiriyor ve teknik olarak sağlam duruyorsa güncellemeler geldiğinde hedefin kurtulmak yerine güçlenmek olur.
Sık Sorulan Sorular
Google güncellemesi geldiğinde ilk gün ne yapmalıyım?
İlk gün genellikle dalgalıdır. Hızlı ve büyük değişikliklerden kaçın. Önce düşen sayfaları / sorguları ayır ve teknik bir sorun olup olmadığını kontrol et.
Update-proof SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Bu yaklaşım “hızlı yükseltip düşüren” model değildir. Kalıcı büyüme hedefler.
Teknik durum ile rekabet ve içerik kapsamına göre etkiler aşamalı olarak görülür.
SEO Kurdu yaklaşımı: Güncellemeye göre olmayıp Google’ın çekirdek kalite mantığına göre SEO çalışması yapmaktır. Böylece görünürlük tesadüf olmayıp sistem olur.