Bazı günler gelir ve sitenizin trafiği bir anda düşer. Buna bağlı olarak sıralamalar dalgalanır ve ekip “Ne oldu?” diye ekrana bakar. Eğer bu senaryoyu yaşıyorsan şunu net söyleyelim: Güncellemeler çoğu zaman “sizi hedef almak” için sanılsa da asıl olay zayıf halkayı görünür kılmak için gelir. Biz 12 yıllık sahada gördüğümüz yüzlerce projede aynı şeye dönüp dururuz: Teşhis doğruysa çözüm nettir.
Algoritma Güncellemesi “Ceza” mı?
Her düşüş “ceza” değildir. Çoğu düşüş yeniden değerlendirme (re-ranking) sonucudur. Arama motorları tarafından gelinen bir güncellemede içerik kalitesi, arama niyeti uyumu, kullanıcı deneyimi, spam sinyalleri ve güven göstergelerini daha sıkı tartmaya başlayabilir. Güncelleme sonucunda bazı sayfalar yükselirken bazıları düşer. Buradaki kritik ayrım şudur:
Güncelleme sebep olmayıp tetikleyicidir. Yani asıl sebep genelde sitede zaten var olan bir zayıflıktır.
Siteler En Çok Neden Düşer?
Aşağıya çıkardığımız maddeler geçmişten bu yana bizim sahada en sık yakaladığımız düşüş nedenleridir. Hepsi birbirine bağlı olabilir. Tek bir maddeye kilitlenmek yerine “sistem” olarak bakmak gerekir. Bu maddeler şu şekildedir;
1) Arama Niyeti ile Uyuşmayan İçerik
Kullanıcı bir sorgu yazdığında bir niyeti vardır. Bu sorgudaki amacı bilgi almak, karşılaştırmak, satın almak veya bir işlemi tamamlamaktır. Sayfanın niyeti yanlışsa en iyi SEO bile sayfayı uzun süre tutamaz.
2) Benzer / Tekrarlayan Sayfalar ve “Kendi Kendini Yeme”
Aynı konuyu 5 farklı URL’de anlatmak kulağa “çok içerik” gibi gelir ama çoğu zaman. Ama bu durum otoriteyi böler ve iç linki dağıtır. Google’a “hangisi asıl?” dedirtir. Sonuç olarak keyword cannibalization ve dalgalı sıralamalar sonucunda sıralamanız olumsuz yönde etkilenir. Çözüm olarak benzer sayfalardan çok içerik üretmek yerine bir tane ama etkili içerik üretmek hem mevcut konuyu farklı sayfalara dağıtmamanızı sağlarken hem de Google gözünde hangisi sorusunu dedirtmeden ilgili sayfanızı indekslemesini sağlamış olur.
3) Düşük Kaliteli Liste / Etiket / Kategori Sayfaları
Özellikle e-ticaret ve bloglarda ince içerikli, filtreden şişmiş ve açıklaması olmayan sayfalar birikir. Güncellemeler bu birikimi daha görünür hale getirebilir. Düşük kalite listesi yada etiketine sahip içeriklerin güncelleme puanı eksi alacağından sıralamanıza etki edebilmektedir.
4) Kullanıcı Deneyimi (UX) ve Teknik Sağlık
Yavaş açılan bir site, mobilde bozuk görünüm, tıklanamayan butonlar ve agresif pop-up’lar kullanıcı deneyimi bakımından negatif etkiye sahiptir. Özellikle Google son güncellemeleri tamamen kullanıcı memnuniyeti üzerine olduğu için yavaş açılan siteleri iyi gözle bakmamaktadır. Bunun yanında sayfa görünümü ve alt yapısı kullanıcı tarafından sevilen şekilde olmalıdır. Kullanıcı memnun değilse uzun vadede sıralamanız da stabil kalmaz.
5) Güven Sinyalleri Eksikliği (E-E-A-T Mantığı)
Özellikle para/sağlık/hukuk gibi hassas alanlarda sitenin güvenilir olması son derece önemlidir. Siteyi ziyaret eden kullanıcı “Bu site kim?”, “Yazarı kim?”, “İletişim var mı?” gibi sorulara cevabı en şeffaf şekilde almalıdır. O nedenle sitenin verdiği güven sinyaller çok önemlidir. Kurumsal şeffaflık ve kaynak gösterimi güncelleme dönemlerinde koruyucu kalkan olur.
6) Link Profili: Alakasız ve Riskli Bağlantılar
Her link “güç” değildir. Alakasız, yapay, aşırı optimize edilmiş anchor’lar veya geçmişten kalan spam linkler güncellemelerde daha fazla ağırlık kazanabilir. Az ama etkili link çok alınmış backlink sayısından oldukça etkilidir. Bizim gibi deneyimli SEO firması bunun çok iyi bildiği gibi verdiğiniz hizmet ile ilgili özellikle kurumsal firmalardan alınan linklerin önemsenmesi gerekmektedir. Özetle link işi çok link olarak bakmadan doğru link ve doğru dağılım işidir.
Düşüş Gerçekten Güncellemeden mi? (Hızlı Kontrol)
Düşüş Gerçekten Güncellemeden mi? (Hızlı Kontrol)İlk kural hissettiğin yada gördüğün sıralamaya bakmadan verinin söylediğiyle hareket etmektir. Bizim hızlı kontrol akışımız şu şekildedir;
- Düşüş tarihi net mi? (gün gün)
- Hangi sayfa grupları düştü? (blog mu, kategori mi, ürün mü)
- Hangi sorgu tipi etkilendi? (bilgi mi, ticari mi, marka mı)
- Ülke/cihaz kırılımı var mı? (mobil mi masaüstü mü)
- Teknik hata var mı? (index, noindex, canonical, sunucu, yönlendirme)
Bazen algoritma sandığın şey yanlış canonical, noindex, hatalı yönlendirme veya sunucu sorunları bile çıkabiliyor. Bu yüzden önce temel sağlık kontrol edilir ve ona göre net analiz ortaya koyulur.
SEO Kurdu Yaklaşımı: Teşhis → Müdahale → Stabilizasyon
Biz kod olarak örnekleme yapacak olursak “contentReference[oaicite:1]{index=1}” tarafında şunu severiz: Önce kaybın kaynağını bul sonra en hızlı kazanımı al ve en son sistemi kalıcı hale getir. Bunu yaparken pratik plan şudur:
Adım 1: Kayıp Haritası Çıkarırız
- En çok trafik kaybeden URL’ler
- En çok pozisyon kaybeden sorgular
- Rakipler kim? (kim yükseldi, neden)
Adım 2: Arama Niyeti ve İçerik Kalitesi Revizyonu
- Sayfa amacı net mi?
- Başlık–içerik uyumu var mı?
- İçerik derinliği: gerçekten soruları cevaplıyor mu?
- Tekrarlı içerikler: birleştir, güçlendir, yönlendir
Adım 3: Teknik ve UX Temizliği
- Mobil görsel düzen
- Hız (gereksiz script/asset temizliği)
- Index yönetimi (zayıf sayfaların kontrolü)
- İç link ve bilgi mimarisi
Adım 4: Otoriteyi Topla (İçerik Kümesi Mantığı)
Her konuda yazmak yerine konu kümeleri kurmak gerekir. Bir ana rehber sayfa + alt destek içerikler + güçlü iç link şeklinde yapı oluşturulur. Bu yapı hem kullanıcıyı hem arama motorunu taşır.
Adım 5: İzle ve İnce Ayar Yap
Düzeltmelerden sonra beklenen genelde önce dalga azalır sonra stabil artış başlar. Her sektör ve her site aynı hızda toparlamaz bu yüzden ölçüm, rapor ve iterasyon şarttır.
En Sık Yapılan Hata: “Her Şeyi Baştan Yapmak”
Düşüş yaşanınca bazıları siteyi komple yenilemeye kalkar ve URL’leri değiştirir. Panikle girdiği içerikleri siler. Sayfa meta taglarında ve yapısı ile içeriğinde bir çok değişikliğe gider. Bu çoğu zaman sorunu çözmezken tam tersine sorunu büyütür. Doğru olan önce kayıp haritası analizi sonra hedefli düzeltme ve sonrasında kalıcı sistem oluşturmaktır.
Kısa Bir Örnek Senaryo
Diyelim ki bir blog düşüş yaşadı. Aynı konu 6 farklı yazıda dönüyor ve kategori/etiket sayfaları şişmiş, iç link kopuk, mobilde okuma zorluk yaşanıyor. Güncelleme geldiğinde Google “hangisi en iyi?” diye yeniden seçiyor.
Çözüm: içerikleri birleştirip güçlendirmek, zayıf sayfaları kontrol etmek, iç linki toparlamak ve UX’i düzeltmek. Hepsi bu kadar..
Güncelleme Geldiğinde Ne Yapmalısın?
- Panik yok: önce veriyle düşüşü tanımla.
- Genel değil hedefli: hangi sayfa grubu düştü?
- Niyet + kalite: içerik gerçekten ihtiyacı karşılıyor mu?
- Teknik + UX: kullanıcı memnun mu?
- Otoriteyi topla: konu kümeleri kur.
Eğer güncelleme sonrası sitem düştü diyorsan önce hangi zayıflık tetiklendi onu buluruz. Sonra adım adım sistemi toparlarız. Google’ın yaptığı güncelleme neyi önemsiyor ona bakarız. Ve ilgili sitede don güncellemenin getirdiği doğru ve yaşlışkları analiz ederek yeniden değerlendirme sürecine kadar yapılan yanlışlıkları bertaraf ederiz. Yeniden değerlendirme sonucunda Google siteyi hak ettiği konuma getirecektir.
Sık Sorulan Sorular
Güncelleme sonrası düşüş hemen düzelir mi?
Bazı durumlarda teknik bir hata varsa hızlı toparlar. Ancak çoğu senaryoda iyileştirme + yeniden değerlendirme süreci gerekir.
Düşen sayfaları silmek doğru mu?
Her zaman değil. Önce kaliteyi artırmak, birleştirmek ve yönlendirmek çoğu zaman daha sağlıklıdır.
Backlink almak çözüm mü?
Tek başına çözüm değildir. İçerik niyeti, kalite ve teknik altyapı doğru değilse link sadece makyaj olur.