Güncellemeden Sonrası Beklemeden Önce Kazanan Stratejiler
SEO artık sadece teknik bir oyun değildir. Eskiden anahtar kelime yerleştirip birkaç bağlantı al ve biraz hızlandır sonrasında yüksel mantığı vardı. Bugün Google markayı, güveni, kullanıcıyı ve uzun vadeli değeri ölçüyor. Bu yüzden artık kazananlar algoritmayı ezberleyenlerden çok algoritmanın mantığını okuyabilenler oluyor.
SEO Kurdu olarak biz buna “algoritmayı kovalamak yerine algoritmayı anlamak” diyoruz.
Google’ın temel amacı çok nettir. Kullanıcıyı memnun etmek. Bir sayfa gerçekten faydalıysa, güven veriyorsa ve uzun vadede ayakta kalabilecek bir markaya aitse Google o sayfayı yukarı taşır. Google artık sayfayalardan çok markaya bakıyor. Bu yüzden kısa vadeli taktiklerle yükselen siteler ilk büyük güncellemede görünmez oluyor. Çoğu kişi SEO’yu şöyle yaşar: Bir güncelleme gelir, sıralamalar düşer ve panik başlar. Oysa algoritmayı okuyan SEO güncelleme gelmeden önce ne yapılması gerektiğini düşünür. Gerçek SEO yangın söndürmek yerine yangın çıkmadan bina yapmak gibidir. Bunun anlamı şudur: Kopya içerikten uzak durmak gerkirken gerçekten deneyime dayalı içerikler üretmek, sektörde söz söyleyen yazılar yazmanın yanında kullanıcının henüz sormadığı soruya cevap vermek ve gelecekte aranacak konuları bugünden inşa etmektir.
SEO çalışmasına artık sadece teknik bir iş gibi bakmamak gerekir. Günümüzde SEO çalışması pazarlamayı, insan psikolojisini, marka dilini ve kullanıcı davranışını birlikte okumayı gerektirir. Bir içerik okunmuyorsa, yada paylaşılmıyorsa ve akılda kalmıyorsa Google için de değersizdir. Google’ın sevdiği şey insanların da sevdiği şeydir.
Bugün Google içerikte şuna bakar. Bu yazıyı gerçekten bilen biri mi yazmış, yoksa başkasından kopyalayıp mı düzenlemiş? Deneyim, özgünlük ve güven, artık sıralamadan daha güçlü sinyaldir. Sadece bilgi veren olmayıp aynı zamanda yol gösteren içerikler kazanır. Çünkü kullanıcı doğru yönü arar.
Algoritmayı okuyan SEO rakiplerin yaptığını kopyalamaz. Rakiplerin yapamadığını yapar. Bugünün aramasından çok yarının aramasını hedefler. Kısa vadeli sıçramalardan ziyade kalıcı liderliği ister. Bu yüzden bazı siteler hızlı çıkar ama hızla düşer. Bazıları ise yavaş yükselir ama bir daha kolay kolay inmez.
SEO Kurdu için başarı bir kelimede çıkmak değildir. Google algoritmalarından daha ziyade kullanıcı deneyimi ve memnuniyetini ön planda tutacak çalışmalar yapmaktadır. Bu sayede algoritma sonrasında çok etkilenmeden SEO çalışmalarına devam ederek bir konuda referans olmaktır. Çünkü Google da artık en iyi sayfaya bakmadan en güçlü kaynağı yukarı taşır. Algoritmayı okuyan SEO şunu çok iyi bilir. Google değişir sistemler değişir ama kullanıcı değişmez. Güven her zaman kazanır. Bu üçlüyü doğru okuyan marka yıllarca lider kalır.