Birçok işletme şu soruyu soruyor. “Bizim içerik daha kaliteli, daha uzun ve daha güncel… Peki neden rakip üst sırada?”
SEO’da bu durum şaşırtıcı değildir. Çünkü Google yalnızca içeriğin ne söylediğine bakmaz. Aynı zamanda kimin söylediğine, kullanıcının nasıl tepki verdiğine ve sayfanın arama niyetiyle ne kadar örtüştüğüne bakar. Kaliteli içerik şarttır ama tek başına sıralama garantisi değildir. Gerçek nedenleri adım adım açalım.
Google İçerikten Çok Güveni Sıralar
Google için içerik, amaç olmayıp bir araçtır. Yapılması gereken asıl amaç ise kullanıcıya en güvenilir sonucu sunmaktır. Rakip sitenin:
- Daha eski olması
- Aynı konuda uzun süredir görünürlük alması
- Markalaşmış olması
Google nezdinde şu sinyali üretir: “Bu kaynak daha önce kullanıcıyı yarı yolda bırakmadı.”
Bu yüzden içerik daha zayıf olsa bile sıralamada kalabilir.
Domain Güveni (Trust) Nasıl Oluşur?
Domain güveni tek bir metrik değildir. Şunların birleşimidir:
- Uzun vadeli indeks geçmişi
- Marka adıyla yapılan aramalar
- Tutarlı yayın disiplini
- Düşük spam sinyali
Yeni veya agresif yükselen siteler bir süre Google tarafından test edilir. Bu süreçte dalgalanmalar normaldir. Dalgalanma sürecinde siteniz aramalarda kaybolur ve değişik sıralarda gösterilebilir. Bu süreç kısa zaman zarfları içinde olacağı için sabırla sıralamanın oturmasını beklemek doğru bir yaklaşım olacaktır. Domain güveni zamanla yukarıda saydığımız birleşimlerin sinyalini olumlu yönde veriyorsa arama sıralamanız aynı şekilde olumlu etkilenecektir.
Kullanıcı Sinyalleri İçeriği Sollayabilir
SEO’da sık yapılan hatalardan bir diğeri en iyi içeriği yazdım ve bitti şeklinde yorumlanmasıdır. En iyi içeriği yazsanız bile kullanıcı sinyali zayıf ise bunun çok fazla etkisi olmayabilir. Çünkü kaliteli içeriğinin kullanıcı sinyali zayıfsa yani kullanıcı içeriği çok kaliteli bulmayıp sayfayı terk ediyorsa bu arama motorlarına negatif sinyaller iletir. Bu durumda sıralamanızı olumsuz yönde etkiler. Bu neden ile Google kaliteli kullanıcı sinyalleri almak için şunlara bakar:
- Kullanıcı tıkladı mı?
- Sayfada kaldı mı?
- Geri dönüp başka sonuca geçti mi?
Bu dönüşlerin sinyalleri kullanıcı deneyimi, geri dönüşü ve sayfada kalma oranlarına göre değişiklik göstereceği için içeriğin kalitesi kullanıcı davranışına göre ölçümlenmektedir.
Rakip Neden Daha Çok Tıklanıyor?
Sebep çoğu zaman içerik olmayıp daha güçlü başlık (title), daha güven veren marka ismi ve daha net açıklama (meta description) kısımlarının yani site içi SEO ayarlamasının daha iyi yapılmasıdır. SEO çalışmasına site içi meta tag ve SEO uyumlu kod parçacıkları ile başlanıldığının bilinmesi gerekir. Ve bu ayarlamaların konusundan uzman SEO ajansı tarafından hazırlanması daha kaliteli yapılmasını sağlar. CTR (tıklama oranı) zayıfsa içerik ne kadar iyi olursa olsun baskılanır.
Sayfa Tipi Yanlışsa İçerik Boşa Gider
Sayfa tipinin yanlış olması girdiğiniz içeriklerin anlam, hizmet ve bilgi açısından anlaşılmaz kılabilir. Sitenizi tarayan arama motoru robotları yanlış sayfa tipi yüzünden içeriklerinizin anlamını ve vermek istediği bilgi ve karşılaştırma niyetini anlamayabilir. Bu nedenler rakip sizden daha kötü içerikle üstteyse şu soruyu sorun. “Google bu kelime için hangi sayfa tipini istiyor?”
Örnek:
- Hizmet niyeti → Hizmet sayfası
- Bilgi niyeti → Blog içeriği
- Karşılaştırma niyeti → Liste / rehber
En Büyük SEO Hatalarından Biri
Sık yapılan SEO hataları bakımından en fazla yapılan hata her kelimeyi blogla çözmeye çalışmaktır. Google bazen uzman firma görmek isterken bazen bilgilendirici kaynakları görmek istemektedir. Niyet uyuşmazsa kalite görünmez olur.
Bir diğer husus marka etkisi göz ardı edilmemelidir. Google artık sadece siteye odaklı olmayıp marka okumaya çalışıyor. Rakipleriniz sosyal medyada biliniyorsa ve hakkında yorumlar yapılıp ismi farklı platformlarda geçiyorsa bu sıralamaya doğrudan etki eder.
SEO Kurdu olarak sahada gördüğümüz net gerçek şudur. Markalaşma, SEO’yu hızlandırır. Çözüm daha uzun içerik yazmak yerine daha doğru sinyal üretmektir.
SEO Kurdu olarak yaklaşımımız şu şekildedir;
- Doğru sayfa tipi
- Net niyet eşleşmesi
- Güçlü başlık & açıklama
- Kullanıcıyı tutan yapı
- Uzun vadeli güven inşası
SEO çalışması nedir sorusunun cevabı güven inşasıdır.
Rakipten daha iyi içerik yazıp geride kalmak sizin yanlış yolda olduğunuz anlamına gelmez. Bu çoğu zaman Google’ın sizi test ettiğini gösterir. SEO’da kazananlar çalışma sürecinde sabırlı olanlar, veriyi okuyanlar ve kullanıcıyı merkeze alanlardır.
SEO Kurdu olarak biz sıralamadan çok kalıcı görünürlüğü hedefleriz.